GUESS wurde 1981 von den Brüdern Marciano gegründet, die Südfrankreich verließen, um den amerikanischen Traum zu verwirklichen. Die Marcianos definierten Denim neu, als dieser noch keinen modischen Anspruch hatte, und GUESS wurde zum Symbol für einen jungen, sexy und abenteuerlichen Lebensstil. Im Laufe der Jahrzehnte lud GUESS die Menschen mit seinen ikonischen Werbekampagnen zum Träumen ein und machte unbekannte Gesichter zu bekannten Namen. Mehr als drei Jahrzehnte später hat sich GUESS zu einem internationalen Imperium für trendige Denims und modische Produkte entwickelt.